本次主筆：盧奕緁。律師高考及格，現就讀台北大學財經法律研究所。立志成為不務正業的美食家，腦袋內建美食雷達，興趣是吃東西跟思考法律問題。
商標，對消費者來說象徵著品牌、品質，甚至是信仰；因此，「商標佈局」在這時代早已成為顯學。在全球化的背景下，產品或服務可能遍佈各地，這一個小小的標識，可以是推進產品的加速器，卻也可能變成拖住公司前進的絆腳石。
前陣子，泡麵歌姬（誤）A-Lin 代言的「老媽拌麵」要進軍美國市場時，傳出商標在當地已先被註冊的消息，這也讓「老媽拌麵」在美國的行銷受到阻礙，只能改名為「好食樂」進行銷售。
然而，改名後的商標，消費者並不認得，銷售業績自然受到很大影響。這讓人不禁好奇，如果在台灣遇到類似情況，該怎麼辦？看完這篇文章，讓你再也不手忙腳亂！
商標，為了保護消費者而存在
首先要跟大家說明，產品上那個大大的標識，其實是為了你我而存在的。
舉例來說，講到蘋果，你會想到那個稱霸 3C 界的 Apple 公司；看到勾勾，你會想到在運動界叱吒風雲的 Nike；聽到「你累了嗎？」就會忍不住想接保力達蠻牛。
發現了嗎？商標的重點在於聯想，當消費者看到特定圖樣、顏色、形狀時，腦袋就會自動連結到特定公司，而不會與其他企業搞混，也就是說，商標具有幫助消費者「識別」產品的功能。
這些「具有識別性的標識」，可以幫助消費者辨認，手上的產品是哪家公司製造，藉此達到保障市場公平競爭的效果。因為當消費者選擇購入商品時，其信賴的往往是背後的特定商家。
此時，如果任由公司可以隨意使用他人商標，無疑開放大家隨意盜取他人努力的經營成果；這樣的行為，除了將導致劣幣驅逐良幣，最終吃虧的還是消費者——一般俗稱如此行動的人為「商標蟑螂」。
那什麼東西可以註冊成商標呢？
讀者們打開《商標法》就會發現，只要是擁有識別性的標識，都可以申請為商標。
至於什麼是「識別性」呢？如同前面提到的，當這個標識可以讓消費者「連結」到產品背後的特定商家，並不會跟其他商家的相同產品混在一起，就可以滿足識別性的條件。
甚至，有些標識的識別性，是「後天」才跑出來的——意思是，有些本來不具有識別性的標識，只因為一直被重複使用，就讓消費者對這個標識產生特定的聯想。像是「金門高粱酒」，金門原本僅是一個地理名稱，起初只是告訴消費者，這瓶高粱酒是從金門來的，理論上消費者並不能以此一地名連結到特定企業。
但當金門酒廠越做越大，金門高粱也名聞遐邇，消費者看到金門高粱，就會連結到是「由金門酒廠產出」的產品，而不會與其他同在金門的酒廠產生連結；這就代表，金門酒廠製造的「金門高粱」，對於消費者來說，是具有識別性的。
申請商標，手腳越快、優勢越大
另外，大家要知道，由於我國的商標註冊是以「先申請、先註冊」為原則，而申請商標，不一定要以商標本身「已經使用」為前提。
因此，比較好的做法，就是及早向主管機關申請商標，趕快「卡位」申請日；同時，也可以在自己的標識旁邊附註一個小小的 TM，用意在告訴別人：這個商標現正申請中，別想找麻煩！
前面有說，A-Lin 代言的泡麵在國內銷量頗佳，沒想到要進軍美國時，就發現自家商標已經先被註冊了；讀者可以試想，在台灣，如果發生類似的事情，也就是自身商標先被別人註冊了，該怎麼辦？
其實在《商標法》上，有兩種方法可以撤銷他人的商標，分別是：異議、評定。而這兩個制度近乎相同，僅差在「誰可以提出」以及「多久內要提出」。
「異議」的制度，是讓公眾都有機會來檢視這個標識，是否有不適合作為商標的理由；因此，「任何人」都可以在商標公告日後「三個月內」，對主管機關提出異議。
而「評定」的設計就不同了，是要讓「可能被這個商標所影響」的人，可以對那個商標提出質疑，所以法條的期間就會設計得比較長。因此，