陳彥熹
2017-08-13發佈
2023-03-05更新
陳彥熹｜著名商標跟馳名商標哪個比較有名啊？
當你看到一個勾勾，你會想到 NIKE ；當你看到一個黃色的英文字母 M ，你會聯想到麥當勞；當你看到一顆被咬一口蘋果，你會想到 Apple ，以上所舉的幾個例子相信大家都不陌生，這是因為，上面提到的都是「著名商標」，同時也是「馳名商標」。
陳彥熹｜著名商標跟馳名商標哪個比較有名啊？
小熹：你知道今年的律師比較難考上還是明年的律師比較好考上嗎？
小縢：當然知道啊！你看那些還沒上岸的罵聲連連不就知道了！
小熹：不愧是小縢，有道理，聰明聰明…
小縢：那是當然，我每天都有在發漏各種冷知識呢～沒有什麼考得倒我的哼～
小熹：嗯…那你知道著名商標跟馳名商標哪個比較有名嗎？
小縢：（黑人問號 ❓❓❓
當你看到一個勾勾，你會想到 NIKE ；當你看到一個黃色的英文字母 M ，你會聯想到麥當勞；當你看到一顆被咬一口蘋果，你會想到 Apple ；當你看到雙尾人魚，你會想到星巴克
以上所舉的幾個例子相信大家都不陌生，這是因為，上面提到的都是「著名商標」，同時也是「馳名商標」。
蛤？到底是在說什麼？這兩個到底差在哪？冷到法抖生病 了嗎？
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是的沒有錯，其實這兩個都是法律上會用到的詞彙唷！
在比較這兩個奇怪名詞之前，小編先為大家解惑一下什麼事「商標」？商標是一種標誌，是一種使消費者在購買東西時，透過這個標誌，來判斷商品的來源和服務的品質。
而一個商標用久了之後，就會慢慢累積消費者對這個標誌的認識，而當這個認識累積到一定程度時，這個標誌就會成爲著名商標喔！例如當消費者要買運動鞋時，就會自動聯想到N牌或A牌等知名運動品牌，因為消費者認為這些品牌出產的鞋子有一定品質的保障，此時這兩個都是著名商標。
但是要注意的是，著名商標不等於好產品，有些商標可能是因為它的品質不好而著名，例如前陣子林X營牛奶，雖然當時消費者都拒買該品牌生產地乳製品，但同時意味著它的品質已經惡劣到「著名」，也能代表一定的商品品質（只是代表不好的品質），這時也屬於一種著名商標喔！
舉例來說，如果今天三年三班成立手工餅乾烘焙坊（這哏要用到何時？），那麼在怎麼樣的情況才能讓手工餅乾成為著名商標呢？
而著名商標跟馳名商標又應該如何區分呢？以下就由冷到法抖幫忙解惑吧～～
首先，「著名商標」是台灣對於商標的一種認定基準；而「馳名商標」則是中國內部對於商標的一種認定基準，因此認定基準不一樣。
至於「著名商標」該怎麼認定呢？台灣商標法第 30 條第 1 項第 11 款明確規定如何認定著名商標，智慧財產局還因此頒布了一套關於此款的著名商標保護審查基準（有興趣的讀者們可以自行去智財局的網站下載）。
而這個審查基準主要是從：
(1) 商標著名程度
(2) 商標近似程度
(3) 商標被普遍使用於其他商品或服務的程度
(4) 著名商標先天或後天識別性之程度
(5) 其他參酌因素
等方面去做審查喔！
有些人可能會疑惑，成為著名商標，then? So what? 有什麼意義？能吃嗎？ 當然有意義啦，因為著名商標比一般商標享有更多保護（當然要更多保護，不然商家混錢花心力維護自己品牌幹嘛）
關於著名商標的保護，規範在商標法第30條第1項第11款，別人不能註冊跟這個著名商標相同或近似的商標，範圍不限於相同或相類似的服務。
也就是說，以麥當勞為例，雖然他是飲食業，但因為麥當勞已經是著名商標，所以不可以把麥當勞這個商標拿去註冊殯葬業喔。
另外，在商標法第70條第一項跟第二款也有規定，如果有人做了一些違反這個著名商標的事情，有可能要負損害賠償責任喔！
再來說明一下「馳名商標」的認定吧！
中國商標法第 14 條已經很清楚列點列項說明：
(1) 相關公眾對該商標的知曉程度
(2) 該商標使用的持續時間
(3) 該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍
(4) 該商標作為馳名商標受保護的記錄
(5) 該商標馳名的其他因素等方面去做審查。另外還做出了一套《馳名商標認定和保護規定》作為輔助參考喔！
不過阿。小編在此要簡單補充一下，對岸除了有「馳名商標」之外，還有所謂的「重點商標」，重點商標是從馳名商標中選出來的，會被歸檔在它們的重點商標名冊，可以說是 馳名商標中的馳名商標，也就是說，雖然著名商標跟馳名商標無從比較，但馳名商標跟重點商標是可以比較得出來的呢～
最後再強調一次，雖然小編已經說過著名商標跟馳名商標無從比較，但是他們的本質上是一樣的東西，只是一個是在台灣的用語，一個則是在大陸的用語，這有點像Line跟連我的感覺，本篇是想要表達「因為審查的基準不同，所以起跑線不一樣，所以沒有辦法比較」，但這兩個名詞在法律上的概念是一樣的喔！
台灣商標法第30條第1項第11款：
十一、相同或近似於他人著名商標或標章，有致相關公眾混淆誤認之虞，
或有減損著名商標或標章之識別性或信譽之虞者。但得該商標或標章之所有人同意申請註冊者，不在此限。
台灣商標法第70條第1項第1、2款：
未得商標權人同意，有下列情形之一，視為侵害商標權：一、明知為他人著名之註冊商標，而使用相同或近似之商標，有致減損該商標之識別性或信譽之虞者。二、明知為他人著名之註冊商標，而以該著名商標中之文字作為自己公司、商號、團體、網域或其他表彰營業主體之名稱，有致相關消費者混淆誤認之虞或減損該商標之識別性或信譽之虞者。
中國商標法第十四條：
馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應當考慮下列因素：
1. 相關公眾對該商標的知曉程度
2. 該商標使用的持續時間
3. 該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範 圍
4. 該商標作為馳名商標受保護的記錄
5. 該商標馳名的其他因素
本專欄「娛樂文創與IP的距離」：是由威律法律事務所的周律師及魯律師組成。兩位深耕智財領域，從過去服務影視、音樂、動畫、遊戲、設計、出版、媒體行銷、演藝、體育、授權、藝術、數位內容等娛樂及文創產業的經驗，體認並倡導IP議題的實用性與重要性。
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